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红网时刻新闻记者 熊晓宇 长沙报道
“凌晨2点的解放西路堵车了，不是晚高峰，而是酒吧散场的网约车长龙！”长沙人的“爱玩敢花”，过往有“战绩”可查——
据不完全统计，每天，约百万片臭豆腐被市民游客送入口中，一年消耗的小龙虾相当于“吃掉一座岳麓山”，300多家茶颜悦色门店，高峰时单店一天能卖出 4000多杯，而在五一商圈，20家购物中心在半径3公里内“扎堆”，日均超50万人次的客流量让这里的商业密度直追东京新宿......
湖南国调信息网的数据显示，2024年，长沙居民人均可支配收入为63660元，人均消费支出为43515元，近七成的收入都投入到了消费的“怀抱”。
是怎样的城市基因，孕育出长沙人的“敢花”特质？翻开年轻人的朋友圈，探店九宫格里藏着对生活的热爱，livehouse的光影记录着青春的热情，奶茶与夜宵的搭配是日常的小确幸…… 从这一份份“快乐清单”里，我们或许能找到答案。
低成本生活托起“敢花”底气
房贷、车贷、传宗接代——被网友戏称为“牛马三件套”，曾是压在年轻人肩上的传统生存重担，而长沙，用“低房价”撕开了一道突破口，为年轻人的消费欲望打开闸门。
根据中指研究院“百城价格指数”显示，3月，长沙新建住宅平均价格为9667元/㎡，较全国100个城市16740元/㎡的均价低7073元，同期武汉、合肥等新房均价均超1.3万/㎡，深圳、上海更是超5万/㎡。
对“租房党”来说也同样友好。全市12家新青年人才驿站为来长沙求职创业的青年提供免费住宿。自2017年来，长沙为在长落户并工作、毕业2年内的全日制本科及以上高校毕业生发放租房和生活补贴，最高可补贴3万元。
低房价降低“生存焦虑”，传承三千年的市井基因则让“敢花”成为一种全民可参与的生活方式。茶颜悦色常年维持十几元一杯的定价，在新式茶饮中一直属于高性价比代表，文和友菜单中30元以下菜品也占据相当比例，这种接地气的价位，对年轻人不会造成过重的负担。
城市配套的“高性价比”更是如虎添翼。2024年，长沙GDP首次突破1.5万亿元，产业升级的高质量发展带来预期收入的确定性，市域范围“15分钟生活圈”实现全覆盖，优质的医疗教育资源、密集的公园绿地，让“生活成本”不再等同于“生存开支”。
“敢花族”的背后，本质是城市发展模式的创新突围，当一座城市能系统性地降低“生存门槛”，提升“生活阈值”，当每一杯奶茶、每一场演出都成为触手可及的小确幸，消费便不再是负担，而是城市与居民之间的“双向奔赴”，快乐消费的长沙模式也自然产生。
高文化认同催化“敢花”动力
空中滑过的缆车、破旧泛黄的霓虹灯牌、复古风格的理发店录像厅标语牌等老物件.......在海信广场的文和友老长沙龙虾馆，十来米挑高空间的毛坯风建筑体内复刻出上世纪80年代长沙街巷的场景，构建出一个怀旧、恋物却又富有个性的城市记忆容器。
当食客们穿行其中拍照打卡，消费早已超越了单纯的商品交易，而演变为一场沉浸式的“长沙记忆”体验。
在长沙，消费从来不局限于“买与卖”，而是将本土基因深度融入消费场景，转化为可体验、可传播的文化符号，让每一次消费都成为对城市身份的归属——这是城市与企业以“文化赋能消费”为共识的深度合谋。
目前，长沙正全力打造国际消费中心城市，全市有一定影响力和活跃度的新消费品牌达143个，覆盖餐饮、零售、美妆等八大领域，这些品牌通过文化创意的碰撞，催生出“文化+商业”新生态，让消费承载文化认同的精神价值，真正激活“敢花”的内生动力。
长沙街头，年轻人抱着“零食很大”的“被子辣片”“超级奥利奥”招摇过市；东茅街茶馆里，凹凸的水泥地面沉淀岁月肌理，竹椅条凳吱呀作响间，茶客端起粗瓷碗轻吹浮沫的姿态，复刻着老长沙“闹中取静”的生活哲学；与《千里江山图》联名的青绿山水杯、印着金陵十二钗判词的《红楼梦》限定款，茶颜悦色用东方美学笔触，让每杯奶茶都成为可饮用的文化信物......
当茶颜悦色的限定杯套、文和友的复古车票、市集上的手作饰品，成为人们分享生活的“文化符号”，当每一次消费都能在朋友圈引发“这很长沙”的共鸣，年轻人便自愿成为城市文化的“传播者”与“共建者”。这种“消费即认同”的独特逻辑，让长沙的商业生态与文化基因形成共生共荣的闭环，也让“敢花”成为刻在城市血脉里的青春注脚。
“满意消费”消解“敢花”顾虑
每一张茶颜悦色的小票上，都会写着这样一句话：“如果你不满意，我们就重做。”这是茶颜悦色给“小主们”的“一杯鲜茶永久求偿权”。
这句直白的售后保障，不仅是企业对品质的坚守，更折射出这座城市对“放心消费”的执着—— 当消费环境充满确定性，花钱便从权衡利弊的抉择，化作自然而然的信任交付。
近年来，长沙大力推进放心消费建设，培育放心消费承诺主体5662家，以构建放心、安全的消费环境，让长沙的市民、远方的游客消费放心、安心。
走进作为顶流聚集的五一商圈，“先赔为敬”的消费护航机制已成亮眼注脚。“消费投诉先行赔付制度”推行近一年以来，五一商圈管委会共接到消费投诉377起，其中符合先行赔付条件的有55起，占商圈总投诉事件的19.78%，退款和赔付金额总计12388.6元，电话回访满意率达100%。
环顾商圈，每家门店的醒目处都张贴了一个二维码，用手机扫描二维码，可以看到这个门店的信用星级、资质信息、信用承诺、用户评论等信用信息；在31个农贸市场、生鲜超市、重要街区、美食城，醒目位置放置着公平秤，公平秤上方标注了管理人的姓名和联系方式，方便消费者在出现计量差异时随时联系咨询。
这些“看得见的放心”，正化作消费时的底气 —— 不必担心被“套路”，只需专注体验当下的快乐。统计显示，长沙市市场监管部门去年共受理投诉31.9万件，同比下降7.78%，经营主体合规经营意识不断增强、消费环境持续优化。
当消费被赋予“花得起”的物质基础、“花得值”的精神共鸣、“花得安”的环境保障，这一座长红之城用实践宣告：“敢花”，不是因为任性，而是一个城市对美好生活的笃定与自信。
