“吃谷游”走热 二次元成文旅产业新引擎

中新社南昌5月3日电 题：“吃谷游”走热 二次元成文旅产业新引擎

作者 朱莹

“五一”假期，今年22岁的游客林亦漾在江西南昌旅行的首站是参加江西JMG第三届动漫游戏博览会，“然后去二次元唱跳派对，打卡‘吃谷’铺、次元街，行程满满当当。”

谷子，即“Goods(商品)”，意指漫画、动画、游戏、表情包等版权内容衍生出的周边产品，属于二次元相关产品。谷子经济是脱胎于“二次元”文化的周边经济。

5月2日，游客在江西南昌一商圈“谷子店”内选购心仪的“谷子”。刘思伟 摄

随着“吃谷”(指购买动漫、游戏等IP衍生的周边商品)的兴起，二次元相关产业和商业逐渐成为各地旅游新目的地、新线路和新主题。“五一”假期，南昌天虹商场、上海百联ZX创趣场、武汉X118、南京水游城等知名二次元打卡地，吸引众多年轻游客“吃谷游”。

记者走访发现，南昌随处可见二次元联动，涉及奶茶、地铁、展馆等，“二次元浓度”颇高。动漫爱好者蔡敏说，从之前少数群体的小众爱好到现在，南昌的二次元文化愈发活跃。

Coser(角色扮演者)余端杰表示，近些年，国创IP热度持续上升、市场上“谷子”种类愈发丰富。逢节假日、漫展，年轻人跨城“吃谷游”逐渐风靡。

随着“90后”“00后”逐渐成为旅游消费主力军，旅游市场也向年轻化、个性化方向转变。

记者梳理发现，不少城市文旅部门利用二次元IP与本地旅游资源结合，提升游客情感体验。例如，南昌每逢节假日举办动漫展会、广西与热门游戏《光与夜之恋》进行合作、山西搭载游戏IP《黑神话·悟空》等，吸引大量游客。

5月2日，游客在江西南昌一商圈“谷子店”内选购心仪的“谷子”。刘思伟 摄

据艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元(人民币，下同)；预计2029年中国谷子经济市场规模将突破3000亿元。

“以南昌市为例，在新经济和新文旅背景下，动漫与文旅、谷子经济紧密相关。”功夫动漫股份有限公司执行董事、总裁张紫莹建议，南昌未来可以多组织动漫嘉年华引流活动，打造动漫超级IP，将城市文化核心竞争力做大做强。

谷子科技集团副总裁、文旅事业部总经理徐永明介绍，该公司正与南昌达成具体合作，如在南昌艾溪嘻街、万寿宫历史文化街区等地落地谷子科技新场景，实现科技与文旅、传统经济的结合。

哔哩哔哩文旅事业部负责人罗素认为，二次元文化能驱动城市年轻化表达，除主流文化外，小众亚文化圈层逐渐走入大众视野，并衍生出相关产业链，“旅行+IP”“旅行+兴趣”，可联动“破圈”打造网红目的地。(完)