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在3·15掀起的卫生巾风暴眼中，小米作为一家原先与这个行业毫不相干的企业被频频点名，在近期雷军发布的每一条微博下面，几乎都能找到一条请求小米进军卫生巾行业的网友评论。而评论的内容，也从以往的“请把价格打下来”，变成“小米出卫生巾我绝对支持”。
除了卫生巾产品以外，过去一年，雷军被呼吁入行的赛道还有“双桶洗衣机”“房子”“自行车”等，网友的评价也从清一色的“求性价比”，变成了“小米出就支持”。可以看到，小米从造车开启的高端化转型已然奏效。
除了高端化转型以外，推出小米SU7一年后，小米逐渐完成人车家生态闭环，并迎来了又一个史上最强财报，小米智能手机业务全年收入同比增长21.8%至1918亿元，智能电动汽车等创新业务总收入为人民币328亿元，IoT与生活消费产品业务收入同比增长30.0%至1041亿。
财报带动股价攀升，截至3月19日收盘，小米港股报收58.2港元，最新市值为1.46万亿港元。可以看到，叠加了高端化和人车家生态闭环，在手机巨头以外，小米正加速成长为汽车巨头和家电巨头，未来或将迎来包括家电、汽车和手机在内的三个万亿级别市场的爆发。
汽车开启新增长曲线，高端化转型效果显著
“史上最强年报，（2024年）总收入3659亿元，同比增长35%。经调整净利润272亿元，同比增长41.3%。”3月19日，小米发布其2024年全年及第四季度财报后，雷军在微博上发博公布小米又一次“史上最强财报”的细节。可以看到，2024年第四季度小米表现亮眼，其中总收入首次单季度突破1000亿，创历史新高达1090亿元，同比增长48.8%。
小米手机的高端化目标也在2024年见到了成效。财报显示，2024年，小米智能手机业务收入为人民币1,918亿元，同比增长21.8%，毛利率达到12.6%，占总收入比例为52.4%。另外根据第三⽅数据，2024年在中国⼤陆地区，小米⾼端智能⼿机在整体智能⼿机出货量中的占⽐达到23.3%，同⽐提升3.0个百分点；其中，人民币4000-5000元价位段的智能⼿机市占率达到24.3%，同⽐提升0.2个百分点，排名稳居第⼀。这意味着，小米的高端化战略已取得显著成效。
小米集团合伙人、总裁卢伟冰在财报电话会议上表示，面向未来五年小米将走向从高端到超高端，并把高端化拓展到全品类。“未来5年我们有新的目标，一个是从高端到超高端，4000到6000元价格段还是高端产品的入门，6000到8000元、8000到1万元甚至1万元以上的超高端产品要去做；二是我们要把高端化战略从手机汽车拓展到全生态；三是要走向全球。”
IoT与生活消费产品业务方面，2024年IoT与生活消费产品业务收入也首次突破1000亿达到1041亿，同比增长30.0%，毛利率达到20.3%，同比提升3.9个百分点，收入和毛利率均创历史新高。截至2024年12月31日，小米AIoT平台已连接的IoT设备数（不包括智能手机、平板及笔记本计算机）增长至9亿，同比增长22.3%；2024年12月，米家APP的月活跃用户数同比增长17.5%至1亿，小爱同学的月活跃用户数同比增长12.0%至近1.4亿。
“史上最强年报”的背后除了小米手机高端化战略的助力，也离不开小米造车方面不拖后腿。财报显示，2024年智能电动汽车等创新业务方面总收入为人民币328亿元。
卢伟冰在财报电话会议上分享，小米汽车经过三年积淀强势亮相，成功开启了小米的第三条增长曲线。“小米SU7发布后，短短9个⽉就交付了超过13.6万台，我们已经完成第20万辆创下⾏业最快交付速度，前9个⽉累计锁单量超过24.8万辆。更令我们感到惊喜的是，在小米su7发布⼀年后的今天，我们依然看到单⽉新增锁单量持续增长。”
人车家闭环形成合力，带来新增长空间
“2024年是⼩⽶发展历史上极具里程碑意义的⼀年。在人车家全⽣态战略的牵引下，我们步⼊了成长快车道，⼿机、汽车、IoT等业务齐头并进，初步完成了人车家全⽣态的业务闭环。”卢伟冰在财报电话会议上提到。
何谓完成生态业务的“闭环”？2024年是小米人车家战略全面落地之年，梳理去年至今小米在人车家各方面的布局或能窥见一斑。
在汽车赛道上，除了在去年稳定交付小米SU7，今年小米还发布了定价52.99万的SU7 Ultra开辟新豪车赛道，截至3月2日大定已达19000台。而随着产能逐渐爬坡与稳定交付的经验提升，小米SU7系列今年全年交付的目标也提升至35万台。除了小米SU7与SU7 Ultra，小米还将在今年上市电动SUV车型小米YU7。在汽车这个AI时代最具落地性价比的智能终端上，小米汽车全面配备智能性能，在智驾体验、智能座舱交互、与日常设备联动等方面都达到了顶级水准。
在手机赛道上，小米也正在逐步拓展高端市场。就在今年2月底，小米发布了从产品到服务全面对标苹果的15 Ultra，卢伟冰在发布会当晚表示，过去四五年小米已站稳了4000-6000元价位段，未来五年最重要的目标是实现6000+超高端市场的全面突破，从产品对标，到服务对标，全面兼容苹果生态。
在AIoT方面，除了AIoT平台连接设备数增长至9亿以外，今年2月底小米也推出了大家电标杆产品米家中央空调Pro，该产品搭载灵云智控引擎、接入小米澎湃智联。近期，小米大家电部总经理单联瑜晒出小米智能家电工厂现场照片，该工厂系小米继汽车超级工厂、手机智能工厂后的第3座智能工厂，将率先量产空调，预计今年就能大规模投产。至此，小米“人车家”全生态战略在大型自建智能工厂上也完成了闭环。
目前，小米从硬件公司进化为全球首家拥有“人车家全生态”完整业务布局的科技公司，在形成了人车家生态闭环的同时，也在往人车家生态的高端化顶峰攀升。随着小米在人车家方面全力布局和冲刺，手机、汽车与大家电板块皆在高速增长，一股生态合力逐渐形成。卢伟冰在财报电话会议上强调，⾼端化战略还要从⼿机和汽车领域拓展到全品类、全⽣态，从中国市场迈向全球市场。叠加了高端化的人车家生态后，未来小米或将迎来包括家电、汽车和手机在内的三个万亿级别市场的爆发。
拿到AI船票后，2025年再投入80亿到AI
人工智能正在改变各行各业，其中，手机、汽车、智能家居正在成为AI落地的理想终端。基于高算力AI芯片、AI大模型算法、海量驾驶数据投喂和训练实现自动驾驶、智能座舱、智能交互的汽车体验正在被车企追寻，一键“下单叫外卖”的AI手机功能也正在被各个手机厂商实验。对于科技公司而言AI已经成为新船票。
小米的AI布局远早于AI被广泛讨论之前。2014年基于与技术体系的预判，小米成立了小米AI研究院的前身小米探索实验室。2023年4月小米正式组建了AI实验室大模型团队，旨在不断挖掘AI相关的用户场景，发挥自身技术优势，并以开放的态度与合作伙伴开拓更多机会。
目前，在AI技术的加持下，小米在生产制造、材料研发、工程开发等领域均取得重大突破。同时，小米手机、汽车与家电也正在融入小米AI生态中。
卢伟冰在财报电话会议上表示，AI、OS与芯片三块是小米未来的核心能力和技术，2025年小米将把300亿研发费的七八十亿投到AI里面去，而目前的重要任务是把AI技术在小米的各个终端产品中落地。另外一个重要目标是要花2-3年时间用AI来重构整个小米的HyperOS 并实现最终真正的AIOS。
他还提到，小米短期来看要做好几件事情。“第一是做好AI基建；第二是做好AI相关的技术，包括语言大模型、多模态大模型等；第三是做好AI场景和AI产品，如超级小爱、智能座舱、智能驾驶等。除此以外我们还在用AI不断的提升我们内部的效率。小米做AI有非常重要的优势，小米有非常丰富的设备与非常多的用户，有非常丰富的用户使用场景，也有非常有价值的海量数据，我想这些数据在AI算力和AI算法之下，会发挥非常好的效果。”
采写：南都记者 林文琪
